Un brand (marchio) di successo ha le seguenti caratteristiche:
- facile da pronunciare
- facile da ricordare
- facile da riconoscere
- facile da tradurre
- attira l'attenzione
- suggerisce caratteristiche e benefici del prodotto
- suggerisce un riferimento all'immagine aziendale
- distingue il posizionamento del prodotto rispetto alla concorrenza
- registrabile legalmente
E' come votare il Dixan o il confetto Falqui
